用戶名: 密 碼:
您現在的位置:首頁 >> 微博營銷相關資料 >> 內容

微博的多面性

時間:2011/6/28 15:55:36 點擊:9009

  核心提示:微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網上瘋傳,原來是新浪微博直播伊始,頁面出現短暫停頓,一個小時后,硅谷動力發文稱當時播放出了不良視頻。諾基亞發布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述:“一邊是中國最權威的新聞門戶的視頻直播,一邊是全球最頂尖的手機商重...
微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網上瘋傳,原來是新浪微博直播伊始,頁面出現短暫停頓,一個小時后,硅谷動力發文稱當時播放出了不良視頻。諾基亞發布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述:“一邊是中國最權威的新聞門戶的視頻直播,一邊是全球最頂尖的手機商重量級發布會,在這樣重要的發布會中竟然被插入色情內容,瞬間引爆了整個網絡,eNet在自家網站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“,但人們還并不完全信任,在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著!

  這件事的真偽眾說紛紜,相當多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺,其實大可不必,我們在享受互聯網帶來的便捷的同時,必然要面對互聯網帶來的各種煩惱,在微博的表態如下:求證沒太大意義。是否真的發生沒有已經不重要了。鏘鏘三人行里就常說,發生過的事情多數是沒有真相的,娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片,然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的,沒必要,大家其實也不關心真假,熱鬧罷了。選擇新媒體,享受便捷高效互動外,還要接受它的不可控和魚龍混雜。

  當然,也有部分圍觀群眾懷疑這是否是諾基亞方面的三俗營銷,難辨真偽;網絡里的事兒歷來如此,不過我們應該思考的并不是這個事情,而是諾基亞這樣的手機巨頭在營銷和產品側重點的一些悖論。

  三、元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓

  微博客的突然流行使公司與消費者的溝通真正變得“個性化”、“7×24小時”、“全透明”,這看起來極度接近服務的最終追求,卻實實在在地對公司營銷能力構成了挑戰。相比傳統的SNS、BBS和個人博客,微博的傳播速度和范圍都要大得多。我們知道社交網絡是建立關系的場所,互動和服務是關鍵詞。因此,在微博上尋找話題和目標人群,鎖定關鍵字,找到潛在粉絲主動溝通,這都是公司在微博上可以方便完成的事情。元洲裝飾公司就巧妙使用了這一策略。

  金九銀十,國慶長假一向是商家掘金的最佳時機。2010年9月28日,新浪微薄一則主題為“元洲尋找國慶、網友搶沙發、蓋微博第一高樓”的博文受到大受追捧,該博客粉絲不到一天就突破千人。原來,該博客是一家500強的裝飾公司——元洲裝飾公司。公司在國慶長假推出搶沙發活動,“「#元洲尋找國慶#,網友搶沙發,蓋微博第一高樓」慶祝61華誕,元洲尋找61名叫”國慶“的人享受特惠家裝。凡轉發并回復#元洲尋找國慶#+評論的第5000、8000、10000名網友獲贈”波適“沙發,另有6000元沙發抵用券。與元洲一起蓋微博史上第一高樓,演繹國慶七日傳奇!币粊砬擅罴俳枭嘲l的雙重含義,二來借助大家的“國慶”情節,希望大家通過這個活動參與到元洲裝飾分享、快樂的企業文化中來,共同成長。

  傳統媒體的價值鏈大致由幾部分構成:信息—內容—廣告—商品—消費。在微博客的價值鏈中,這個鏈條被大幅縮短或替代。公司發出的內容有時候同時就是廣告,甚至信息本身可以直接引導消費。截至2010年10月10日,元洲北京分公司的的粉絲數已達17000余人,#元洲尋找國慶#話題參與轉發、評論、搶沙發的互動綜合次數遠遠超過3萬人,共計影響近100萬名用戶。

  四、VANCL:品牌、活動信息傳播多管齊下

  微博客是一個可供網友們自由選擇和交流信息的平臺,基于這一特性,如果廣告主們試圖通過單一地發布品牌硬性廣告進行微博營銷,不僅對于品牌內涵的深化和宣傳毫無作用,還會打攪到用戶的瀏覽體驗,從而使他們從品牌的粉絲圈中流失,顯然,這對于微博營銷的最終目標與聚攏最大多數的品牌消費者是一種背離。

  那么,如何創新發布產品、品牌信息,凡客誠品的經驗也許可以作為案例拿出供借鑒。作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一,VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務實戰技巧成就了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優勢。在VANCL的微博頁面上,你可以清晰看到這家迅速崛起的企業對待互聯網營銷的老練:一會聯合新浪相關用戶贈送VANCL牌圍脖,一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經,一會兒又通過贈送禮品的方式,拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動。除此以外,你還能看到VANCL暢銷服裝設計師講述產品設計的背后故事,看到入職三月的小員工抒發的感性情懷,對于關注話題中檢索到的網民對于凡客的疑問,VANCL幕后團隊也會在第一時間予以解答。VANCL品牌管理部負責人李劍雄告訴記者,雖然從目前來看,微博的營銷效果很難評估,但是相應的投入也很少,只要細心經營,微博對企業形象的構建、品牌內涵的宣揚的意義不言而喻。

  五、后宮優雅

  后宮優雅是在社會化網絡環境下進行微博事件營銷的一個經典案例。事件營銷就是通過制造具有新聞價值的事件,并讓這一新聞事件得以傳播,來轉彎抹角的做廣告,達到廣告的效果。

  “優雅女”屬于微博客營銷的典型案例,策劃人一開始是按照傳統的論壇、博客等營銷策略入手的,就像曾經風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣,寫一個段子再發張照片,通過炫富和曬明星兩大法寶,并自創“后宮體”的寫作方法,在新浪微博中獲得普遍關注!昂髮m優雅”從2009年12月1日注冊帳號,到2010年2月1日營銷結束,通過兩個月的時間,獲得了五萬個新浪微博粉絲數,每篇微博的評論數都過千,成為新浪草根博客第二名和網絡紅人,并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注,可算頗有收獲。

  在營銷效果看,經過兩個月時間的炒作,“優雅女”的人氣急升,在Google搜索“后宮優雅”有21萬條記錄,搜索“優雅女”有14萬條記錄,擁有5萬5千多粉絲,平均每篇文章留言數1千多,從留言數字上看,大約為擁有數十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右,也有足夠的知名度,可見其活躍粉絲眾多。關注度分析數據上看,其關注人群也大部分屬于網游群體的目標區域。但是需要注意的是,從粉絲的留言評論上可以看出,大多數評論都是較為負面的評論,而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析,發現該網游的關注度并沒有因為“優雅女”的火爆而急升,其關注度一直較為平穩,用戶關注度甚至還低于“后宮優雅”的關注度,營銷效果并不明顯。

  因此,“后宮優雅”的事件營銷雖然火了“優雅女”,在短短兩個月時間打造了一個“網絡紅人”,但對于該網絡游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網絡新浪微博,雖然更新較為方便,轉發和評論也容易,但由于“優雅女”的定位與網絡游戲的切入點都是很難找到契合,同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人,也包括月光博客這樣的深度微博用戶,導致營銷事件的后期漏洞百出,影響了傳播的效果,如果選擇較為純粹的草根社區,例如QQ空間或者天涯社區等,則可能不至于像現在這樣過早謝幕。

  六、《網絡整合營銷兵器譜》由我世界發布會微博直播

  2010年2月4日15:00,劉東明老師將攜新書(書名:網絡整合營銷兵器譜)在《由我世界》里與大家見面。此次新書推介會由主辦方中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心將聯手《由我世界》重磅推介,除了邀請到了當今知名業界專家之外,還別開生面地實現了全國十幾家微博、SNS網站同步聯播,以及向20萬和信用戶客戶端進行同步推送報道。

  在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上,《網絡整合營銷兵器譜》化身一名可愛的武俠高手出場!叭绻W絡營銷是深不可測的江湖,各位就是網絡營銷的大俠,而網絡營銷的各種方式就是戰場殺敵致勝的最佳兵器!蹦悄阌质呛稳恕,眾圍脖中傳來一個深沉的疑問聲?”“好吧,各位看官,小弟先唱個肥喏,我是你shu(呔,敢沾眾圍脖便宜?關門放小黃。┬〉腻e了,我是您的書,我名為《網絡整合營銷兵器譜》,一本失傳多年的網絡營銷武林秘籍……”引來聽眾的駐足和關注。整個虛擬世界發布會持續半個多小時,期間專家致辭,作者發言,網友互動提問,漫畫明星PP豬獻花……大家忙得不亦樂乎!直播人《網絡整合營銷兵器譜》更是以幽默風趣的語言為大家進行精彩直播,推送會半個小時共為聽眾推送170條微博信息,新浪微博聽眾從0增加至600人,而且聽眾非常精準,80%是從事網絡營銷、電子商務的專業人士。十余家微博聽眾共計50000多人。

文章來源:http://www.20867733.buzz

作者:不詳 來源:網絡
相關評論
發表我的評論
  • 大名:
  • 內容:
  • 微博營銷軟件-微博群發大師(www.20867733.buzz) © 2008 版權所有 All Rights Resverved.
  • Email:433168atqq.com 滬ICP備09035572號
  • Powered by 石青微博群發軟件
  • 河北麻将直招代理 黑龙江22选5奖池多少钱 老人诗 (★^O^★)MG超级高速公路之王app 辽宁35选7走试图彩票控 (★^O^★)MG幸运盖尔彩金 黑龙江36选7玩法介绍 (*^▽^*)MG丧尸来袭_电子游艺 tg彩票平台运营多久了 帝一娱乐平台登入 (★^O^★)MG跳跳猫猫彩金 (*^▽^*)MG异域狂兽送彩金 一码中特135 天赢 (^ω^)MG森巴宾果游戏网站 金牌网赚导师 (^ω^)MG白狮王彩金